Uptempo
Cliente
Uptempo
Tipologia
Branding, web design
Strumenti
Figma, Illustrator, Photoshop
Uptempo è un brand nato dall’unione di tre pesi massimi nel settore delle Marketing Ops: BrandMaker, Allocadia e Hive9. Questa nuova realtà aveva bisogno di un brand fresco, capace di dare la giusta spinta alla nuova avventura. E, come potete immaginare, il mio compito era curare l’intero rebrand: dal logo fino al sito web.
Il brief era piuttosto chiaro:
“Puntiamo a definire uno stile d’impatto che trasmetta i principi di Uptempo con un tocco di giocosità. I colori vivaci sono i benvenuti, così come uno stile visivo unico nel suo genere.”
Come la scarpetta di cenerentola
Se avete letto altri case study sul mio sito, avrete probabilmente notato quanto mi piaccia iniziare un progetto di branding definendo un razionale chiaro, che colleghi tutti gli elementi visivi. Logo, illustrazioni, icone e decorazioni devono parlare la stessa lingua.
Questo progetto, lo ammetto, mi ha dato filo da torcere proprio in questa fase. Qui potete vedere alcune delle prime esplorazioni per il logo. Come si fa a tradurre visivamente parole chiave come connesso, continuo, veloce e intelligente senza essere banali?
L’ispirazione è arrivata proprio dal nome Uptempo, che ha un chiaro rimando musicale... o meglio, al design dello spartito musicale. Quest’ultimo è una guida chiara e affidabile per i musicisti: grazie a questo semplice strumento, possono suonare in perfetta armonia con il resto dell’orchestra.
Questa è anche la missione di Uptempo: offrire strumenti affidabili che guidino i professionisti del marketing verso i propri obiettivi, permettendo loro di lavorare in sincronia con il resto dell’azienda.
Il nuovo logo trasforma la forma dinamica della "U" in uno spartito che fa da guida a un diamante (che rappresenta la nota musicale / il marketer). Fiuuu, e questa è fatta.
I font Epilogue e Work Sans sono stati scelti per i loro tratti moderni e per la flessibilità che offrono in quanto variable fonts. E anche perché, diciamocelo, sono Google fons e non costano una lira.
Metti via quella matita!
Ora che tutto iniziava ad avere un senso, ho voluto mettere alla prova queste idee creando un sistema visivo coerente. Il cliente, però, era irremovibile: divieto assoluto di usare illustrazioni o icone. Il punto è che avevano comunque bisogno di elementi visivi oltre alle semplici foto; qualcosa che potesse essere usato facilmente sia dai designer che dai non-designer.
Me ne sono uscito con un sistema di pattern modulari basato su una griglia semplice. Quest’ultima offriva la giusta flessibilità per creare molteplici variazioni di moduli. E, in più, sono divertentissimi da animare!
La palette di colori vivaci è stata calibrata con precisione, in modo da poter essere utilizzata anche sulle schermate del loro software. Le sfumature di viola fanno risaltare ancora di più grafici e diagrammi, senza compromettere la leggibilità generale.
Velocità della luce
Unire le anime e i contenuti di tre aziende diverse in un unico ecosistema non è una passeggiata, ed è qui che la sfida si è spostata sul web.
La luce era considerata all’unanimità la cosa più veloce dell’universo. Dico era perché il team che ha progettato il sito web di Uptempo (formato da me e da un caro amico e collega digital designer) è stato decisamente più veloce. Siamo infatti riusciti a mettere su carta la sitemap per poi creare i wireframe e il design delle pagine in tempo record. Proprio come i pattern decorativi, ci siamo concentrati sulla creazione di moduli e componenti riutilizzabili, piuttosto che sul design di singole pagine.
Modularizzare i in fase di wireframe ci ha permesso di accelerare la creazione dei design e del design system contenente tutti gli stili, componenti e moduli per gli sviluppatori. Questo approccio ha anche facilitato enormemente il lavoro dei developer, che non si sono ritrovati a dover creare migliaia di moduli su misura da zero.
Il cliente dice le parolacce
Beh, ma quindi dopo tutto questo lavoro il cliente è rimasto contento?
Lascio a voi decidere da questi commenti:
Il logo, il font, la palette colori, la scelta dei font per i contenuti... sono un grande fan di tutto. È un lavoro distintivo, audace, attraente, elegante e incredibilmente versatile. C’è tantissimo da apprezzare. Più lo guardo, più scopro dettagli: per me questo è il test definitivo. È un gran lavoro che ci rappresenterà al meglio sul mercato.
Penso che sia fottutamente fantastico. Fine.
