CID
Cliente
CID
Tipologia
Branding, Illustration, advertising, web design
Strumenti
Figma, Illustrator, Photoshop, Chat GPT, Gemini
Website
Per una volta mi sono sentito come in uno di quei ristoranti ruspanti dove gli habitué tornano ogni settimana. CID è un’azienda che crea software su misura per clienti in diversi settori, dai financial services al retail e-commerce. Qualche anno fa li ho aiutati a costruire il loro primo brand, ma dopo anni di onorato servizio e una forte crescita aziendale, le cose erano cambiate. Quando é stato il momento di creare una nuova identità visiva che li rappresentasse, mi hanno chiesto di aiutarli ancora una volta.
Tesoro, mi si è ristretta l’azienda.
Quando ho creato il primo brand, CID offriva sì il loro servizio principale (sviluppo software su misura), ma anche un secondo prodotto, chiamato Affinity: un software capace di analizzare milioni di pagine tra testi, notizie e dati disordinati sul web, trasformandoli in consigli chiari e aiutando chi gestisce grandi patrimoni a prendere decisioni di investimento migliori. Affinity, ahimè, non ha avuto il successo sperato e CID ha deciso di concentrarsi sullo sviluppo software, rilanciandosi con un nuovo look.
(psst - se volete saperne di più sulla storia del brand originale, potete trovare il case study qui).
Lo scivolo di metallo
L’ufficio di CID è a Freigericht, una città tedesca nel sud-ovest della Germania. È un luogo immerso nella natura, circondato da foreste di faggi e querce. Ed è proprio questo contesto ad aver ispirato il nuovo brand. Durante la visita, abbiamo notato quanto quell’ambiente fosse una fonte di ispirazione incredibile per i talentuosi software developer dell’azienda. Chi lavora in CID lo fa perché si sente valorizzato e apprezzato. Pensate che, in mezzo all’ufficio, è stato installato uno scivolo gigantesco. Alexander, il CEO, ha voluto creare uno spazio lavorativo non solo accogliente, ma anche spassoso. A chi non piacerebbe spostarsi da un piano all’altro con uno scivolone?
Pezzo per pezzo
Per prima cosa ho lavorato sulla nuova palette di colori, selezionando con cura tonalità ispirate all’ufficio e a ciò che lo circonda: il verde delle foreste, i rossi e i marroni degli interni e il blu della struttura metallica dell’edificio. Ho scelto colori volutamente caldi per raccontare il lato più umano di CID e ho affiancato alla palette un font con un legame forte con il brand: Pangea, disegnato da un tipografo tedesco, il cui ricavato contribuisce a progetti di sostenibilità dei boschi.
Ho esplorato diversi trattamenti per le immagini, ma nessuno sembrava quello giusto finché non ho provato la tecnica del collage. Mi sono reso conto subito che questo approccio non solo rappresenta CID come un’azienda dinamica, che mette le persone al centro, ma le coinvolge attivamente inserendo nelle immagini i loro appunti, i loro schizzi, le loro idee.
Ma funziona?
Mettere insieme le brand guidelines mi ha aiutato a rifinire gli ultimi dettagli importanti. Questo tipo di esercizio, a mio avviso, è molto utile per testare la solidità di un brand: se le indicazioni sono chiare, sintetiche e flessibili, significa che si è sulla buona strada.
Un sito che (quasi) si crea da solo.
Dopo giornate passate a creare il nuovo brand e a spiegarne l’utilizzo, è finalmente arrivato il momento di metterlo alla prova… come? Realizzando il sito!
Insieme al team di copywriter abbiamo definito la nuova struttura del sito partendo dalle solide basi di quello precedente. Ho poi lavorato su sitemap e wireframe e, infine, sul design vero e proprio. E non mi sono fermato lì! io e il team di developer abbiamo sviluppato un design system in Figma capace di generare automaticamente i layout mobile, estremamente semplice da esportare e integrare nel CMS. Mica cotica!
Piccolo spazio pubblicità
E non ci siamo mica fermati qui. Dopo il sito, mi sono messo subito al lavoro sui materiali marketing. Uno di questi è stata una guida pratica su come usare dati e intelligenza artificiale per automatizzare i processi, migliorare le decisioni e far crescere il business. Abbiamo inoltre creato le ads su LinkedIn per promuovere la guida, insieme ad altre ads dedicate ai servizi per specifiche industrie.
