CID originale
Cliente
CID
Tipologia
Branding, Web design, Illustrazione
Strumenti
Photoshop, Figma, Illustrator
CID è un'azienda tedesca produttrice di software con uffici in tutta Europa. Negli ultimi anni si sono dedicati alla creazione del loro prodotto di Asset & Wealth Management (chiamato Affinity), in grado di fornire agli investitori una visione chiara del mercato azionario. Avevano quindi bisogno di un nuovo brand system che combinasse la loro offerta principale con il loro nuovo prodotto.
Alex²
CID occupa un posto speciale nel mio cuore. È stato soprattutto un piacere lavorare con gli stakeholder perché erano molto in sintonia. Anzi, erano così in sintonia da condividere lo stesso nome: Alex. Fin dal primo workshop, la direzione che il nuovo brand doveva prendere era molto chiara. I due Alex preferivano design puliti, diretti e privi di distrazioni inutili. Volevano anche uno stile di illustrazione su misura che si distinguesse dai tipici brand tecnologici stereotipati.
E fin qui, tutto chiaro. Ma la vera domanda era: come rendere i due prodotti, Bespoke Software Solutions e Asset & Wealth Management, visivamente diversi, ma allo stesso tempo farli coesistere in un unico sistema visivo?
Dopo aver esplorato diverse opzioni, ho deciso che il modo migliore per distinguere i due prodotti sarebbe stato quello di usare due coppie di colori distinte. Una é composta dal il rosso, che rappresenta il tocco umano e il software personalizzato, e da un caldo French Violet. La seconda ha un blu che rappresenta il calcolo freddo e la gestione dei dati, unito al Persian Indigo - un viola dai toni più freddi. Il turchese completa la palette come colore neutro.
La dualità della palette ha ispirato la libreria di illustrazioni. L’immagine a sinistra, creata con toni blu e indaco, rappresenta la gestione automatizzata dei dati. L’immagine a destra, calda e umana, rappresenta il tocco personale dietro la creazione di software su misura.
Come dicevamo, CID è un cliente tedesco con uffici in tutta Europa. Era essenziale trovare font che avessero tutti i glifi necessari per scrivere in tedesco, ucraino e spagnolo. E quindi la scelta é ricaduta su Prata e Outfit, due Google fonts con librerie di glifi molto, molto estese.
Lo stile delle illustrazioni ha ispirato lo stile delle icone. Ho inoltre incluso una libreria secondaria basata sui Google Material Symbols, che possono essere scaricate e usate senza coinvolgere un designer.
Ricordi le illustrazioni che ti ho mostrato prima? Ora sono animate! Chi l’avrebbe mai detto?
Il cliente era cosí contento del nuovo brand che ci ha chiesto di animare le illustrazioni. Ho quindi coinvolto i motion designer che hanno creato questi gioiellini. Questo passaggio mi ha dato l’opportunità di ritoccare alcune illustrazioni in modo che funzionassero bene sia come immagini statiche sia come animazioni... soprattutto le mani!
Sono animazioni Lottie? Puoi scommetterci.
A proposito di collaborazione, lasciate che vi mostri il frutto di 8 sprint realizzati con l’eccellente team di account manager, project manager, motion designer, developer e... be’, me. Tutto quel lavoro su colori, illustrazioni e font è culminato nel sito web di CID.
Spero che da questi visual emerga la sensazione di un brand calmo e sicuro di sé. Cosa ne pensa il cliente?
Il design, i contenuti e la funzionalità del sito web sono ora a un livello completamente nuovo. Questo posiziona CID come un player serio e potente nei nostri mercati target.
Come ultima cosa (ma certamente non meno importante), ecco alcuni risultati iniziali molto promettenti:
Entro 2 mesi dal lancio, il sito ha ottenuto 20.000 visite.
La campagna ABM lanciata sulla scia del rebrand ha registrato una riduzione del costo per lead di oltre il 50%.
Le performance sono salite alle stelle:
Le prestazioni su Google Search sono passate dal 9% al 92% su mobile e dal 73% al 99% su desktop;
Accessibilità fino al 96% su desktop e al 95% su mobile;
Le best practice raggiungono il 100%!
